淘寶網年度盛事雙十一購物狂歡節邁入第六年，今年淘寶網台灣正式加入，活動當天祭出全館商品最低一折起、十元運費直送台灣、紅包回饋、支付寶贈禮等好康，今年光天貓就有兩萬七千個店家參與，規模創歷年之最。
淘寶在俗稱「光棍節」的十一月十一日舉辦網購年度促銷，自二○○九年推出至今，覆蓋範圍從大陸擴至全球。
去年淘寶雙十一購物狂歡節單日總交易金額高達五十八億美元（約合台幣一千七百七十五億元），總成交訂單達二點五四億筆，買氣驚人。
往年以大陸市場為主的雙十一購物節，最大特色就是下殺五折，今年也針對台灣推出破盤大優惠。
udn買東西等平台 也打折
淘寶帶動雙十一瘋狂買氣，也對台灣網購造成影響，各大平台嚴陣以待，雖然目前各家網購均有周年慶折扣，但udn買東西、Yahoo奇摩、momo購物網、PChome24h、7net等都將在雙十一檔期推出更大規模的促銷活動。
udn買東西總經理孫志華指出，去年udn買東西在雙十一檔期做了三天回饋百分之五十購物金的優惠，業績突破千萬，今年預計將結合售票網、有‧設計uDesign聯合促銷，預計比照去年連辦三天，優惠也更誘人。
碳酸飲料巨擘可口可樂將觸角伸向即飲咖啡，雖然大陸即飲咖啡的整體銷售量，保持每年30%以上增長，但即飲咖啡在大陸整體飲料行業中，占比不足2%，加上目前雀巢和統一兩家的市占就已接近八成，可口可樂想要突圍，恐有一段路要走。
北京商報報導，數據顯示，2009到2013年大陸即飲咖啡複合增長率達34.2%，預計2014年銷量將達7,900萬箱。目前即飲咖啡飲料大品牌有雀巢、統一雅哈、伯朗等，部分區域性品牌如三得利、麒麟等也積極搶攻即飲咖啡市場。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，即飲咖啡的整體銷售量保持每年30%以上的增長，但是整個飲料行業中，占比不足2%，且面臨「價高量小」的尷尬。
此外，即飲咖啡品牌在大陸市場，已經形成「大者恆大」的天下，雀巢和統一兩家的市占率就已接近八成。
對於能否打破即飲咖啡現有格局，朱丹蓬認為，只要和可口可樂的其他產品進行捆綁就能短時間內完成鋪貨。但他進一步表示，如果想超過雀巢，仍然需要三到五年的時間。
不過，業內人士普遍認為，由於即飲咖啡市場容量偏小，若以即飲咖啡彌補碳酸飲料帶來的業績下滑，作用微乎其微，只能作為補充，不能當做業績增長的主力。
阿里巴巴集團昨（13）日公布上市後首個天貓雙11購物狂歡節戰略。今年的雙11將致力於全球化、無線化和平台化三個方向。儘管天貓總裁王煜磊一再回避預測今年的銷售目標，不過業內人士預計，今年雙11銷售額上看500億元（新台幣2478億元）問題不大，可望衝600億元（新台幣2,974億元）。
中國證券報報導，王煜磊昨日在浙江杭州舉行的「2014天貓雙11來了」媒體發布會上指出，雙11早已不再是天貓的雙11，而是屬於全社會、全球的雙11。
他表示，關於今年雙11銷售額的預測，傳言從人民幣400億元到1,000億元（約新台幣1,983億元到4,957億元）都有，「但肯定是會超過去年的銷售額」。
新浪科技報導，阿里今年的促銷範圍也將從大陸擴展到全球，今年雙11購物狂歡購物節，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。
關於全球化，今年大陸消費者能購買到全球商品，全球消費者也能購買大陸製造產品；除了天貓，天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流和國際支付寶將實現融合國際化和當地語系化業務。這次雙11將新開闢海外會場，天貓國際將海淘代購模式轉為商城化，透過保稅模式引入海外商品，目前已有20多個國家的海外商家入駐天貓國際。
另一方面，幫助大陸賣家出海的淘寶海外和速賣通平台，將加大平台推廣力度，與台灣、香港等線下商家合作，或在海外網站進行推廣等。菜鳥網路也將引入全球物流資源，與海關進行合作，以確保雙11順利實施。
今年雙11第二個方向為無線化。透過無線化實現馬雲提出的「雲+端」戰略，還將透過二維條碼的「碼上淘」結合實體店鋪的行銷活動。在O2O方面，線下購物、淘寶旅行、淘寶電影、淘點點等均加入雙11。線上下商城裡將有充值滿額返雙11代金券活動；淘寶電影將推出票價為人民幣11.11元（新台幣55元）的賀歲檔大片；淘點點則將為消費者發放五折代金券，機票、酒店、本地生活類也將提供商品組合。
第三個方向為平台化。今年雙11天貓將與13家互動遊戲開發者合作，根據個性化需求開發好玩的遊戲，讓消費者邊購物邊玩遊戲。
 |
圖／經濟日報提供 |
