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LINE宣布在日本推出LINE Taxi叫車服務。翻攝linecorp.com

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歐洲進入了一種「新精品時代」，「精品」不再只是賣奢華名牌品，許多高級餐廳、甜點店也開始加入「精品」行列，像是義大利知名品牌Prada，最近就收購了百年甜點店。 


檯子上琳瑯滿目的甜點，在米蘭沒人不知道它，擁有200年歷史的老字號甜點舖，現在被併購了，買下它的就是Prada集團，歐洲飲食甜點業現在也有「美食精品」。  
  
分析家：「奢華的定義正在轉變中，世人花更多錢在餐廳和高檔飯店上，比起花在精品產品上高出50%。」 

英國「金融時報」統計發現，名牌包包這種過去被稱為精品的商品，漸漸被「高檔服務業」替代，舉凡餐廳、飯店，只要消費金額到達一定水準，它們就可能被稱為「精品」。 

分析家：「這家咖啡店位於米蘭市中心的商店大街上，正好就在Prada店的隔壁。」 

同樣在米蘭也是有幾百年歷史的「名牌」咖啡廳被LV收購，這波「新精品」時代下，許多設計品牌爭相併購知名餐廳、飯店或夜店。 

網路影片：「LVMH集團旗下的私人基金L Capital，證實已經買下位於新加坡地標濱海灣金沙酒店頂樓的夜店KU DE TA。」 

除了時尚品牌業者，歐洲的起司業也開始另尋出路。 

這家百年起司工廠品質受到當地工會認可，25年前外銷到日本，廠內1/4的高級起司都是日本人買單，但日圓貶太兇，日本國內價格抬升，消費者不買了轉頭改找划算貨。 

起司工廠經理：「如果日圓再這樣貶下去，為了保持產量，我們必須尋找其他(生存)方法。」 

為了不讓生意跑掉，只要日本一有食品展，百年老店立刻派人到日本展示自家起司，還特地製作日文簡介，告訴你我們家的起司怎麼搭配最好吃，希望在匯率衝擊下，還能殺出一條血路。 

 

 

原文：http://news.tvbs.com.tw/entry/560125

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2014世界品牌500強公布了，第1名是蘋果，第2名是Google，第3名則是亞馬遜，騰訊、阿里巴巴、百度通通上榜了，但台灣卻一個都沒有，而宏達電則是唯一曾經入選百大品牌的台灣企業，但現在也跌出榜單，台灣品牌弱勢，問題到底出在哪？華碩董事長施崇棠曾經提出「心佔率」，也就是品牌在消費者心中的印象，專家學者也認為，台灣品牌應該強化「心佔率」，也就是強化軟體與服務，同時培養人才走出創新之路！ 


華碩全球副總裁許先越：「新台幣5990元。」 

驚爆市場震撼價！華碩ZenWatch號稱同規中最低價，迎戰世界品牌，除了價格，華碩設計也讓人驚艷！ 

華碩產品介紹人員：「這樣搭上去，他就開始量測了。」 

手指直接搭上錶面，就能開始感應心跳脈搏，最時尚的莫過於錶帶設計，不是冷冰冰的陽剛味兒，而是女性也能接受的皮革風，錶帶輕鬆拆卸更換顏色，從規格、設計到價格無一不考量在內。 

為的就是要進軍國際市場，因為最新公布的世界品牌500強，第1名蘋果，第2名Google，第3名亞馬遜，4、5名依序是可口可樂與GE，全球500強中就有227個來自美國，騰訊、阿里巴巴、百度通通上榜，但台灣1個都沒有。 

就連台灣品牌價值第1的華碩，也擠不進全球500強。 

華碩執行長沈振來vs.記者：「這個是我們努力的目標，也是我長期的目標。給自己幾年達成目標？從我的目標至少要10年以上。」 

另一個台灣品牌hTC，Desire 820 4G全頻繽紛上市，色彩鮮豔，更貼近年輕人，而Re隨身相機，水管造型更是始料未及的熱銷，在在看出hTC產品策略改變，因為hTC是唯一曾經進入世界百大品牌的台灣企業，但現在榜單不見蹤影，改變策略似乎是不得不的決定。 

宏達電北亞區總經理董俊良：「當然產品線我們做得還不錯，還可以更好，在零售、在行銷、在跟客戶的關係、用戶的溝通、後續的服務，我想這些都是很重要的地方，要不斷努力。」 

北科大經管系教授胡同來：「2010年他(宏達電)得到百大裏面的98名， 可是98名跟現在第1名蘋果比起來，大家只會記得第1名不會記得98名，他要必須再努力，尤其在人才方面的努力。」 

台灣品牌進軍國際，這場仗打得辛苦，少了龐大市場利基，先天不足，只能靠後天補強，培育人才是關鍵，但更重要的是觀念的改變。 

北科大經管系教授胡同來：「企業要成立些新公司，讓新公司慢慢走向B2C，慢慢走向品牌之路，第一個一定要有文化要素，第二個要有歷史要素，第三個要有創新要素。」 

華碩執行長沈振來：「要求內部所有同仁，都把消費者每個回饋，都立即用最快速把他改正，所以第一個階段以『心佔率』為主。」 

品牌顧問吳育宏：「所謂『心佔率』就是你應該要知道，這個產品賣出去在消費者心中，到底留下甚麼印象，舉例來說，如果我今年賣了100支手錶，到消費者手上，到底這100個使用者，他們1年、2年之後，他們滿意還是不滿意，他們客戶黏著度是高還是低。」 

心佔率，新概念，定義是談及某產品或產業關鍵字時，品牌「被提及的比例」，施崇棠就曾經說過「最關鍵的品牌殊死戰，並非在商品貨架上開打，而是在消費者的心中決勝負」，因此，真正讓消費者感動而印象深刻的品牌，就勝出！ 

品牌顧問吳育宏：「我們應該從CP值性價比，跳脫到軟體、跳脫到服務，舉例來講，鼎泰豐，你不會拿鼎泰豐一個小籠包幾公克去跟其他小籠包比較，一個小籠包到底值多少錢，因為他提供的是軟性服務。」 

阿里巴巴總部(2014.11.11)：「突破了1679萬(人民幣)。」 

提到市場，不得不提大陸，軟體與服務，創造世界奇蹟，品牌躍升速度比台灣快，而台灣優勢就在於比世界更懂大陸，掌握人才以及「心佔率」原則，改變思維，台灣世界品牌戰，才能打得不辛苦！ 

 

 

 原文：http://news.tvbs.com.tw/entry/559971

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百貨業者表示，下半年業績會比上半年來的好，因為遇上週年慶，又有聖誕節等節慶大檔期，尤其是天氣越冷，民眾也願意花錢，人力銀行調查上班族在冬天平均花費6618元，買禦寒商品，而動輒上萬元的羽絨衣，搭上週年慶買千送百，也有好業績。 


禦寒商品就放在店門口，因為實在太好賣。民眾：「冬天就是要泡澡，就一起用用看，就發現這樣泡澡很有趣，而且入浴劑造型很可愛。」 

一包大約100元的入浴劑，每到冬天，「爆汗系列」最好賣。店長謝先生：「入浴劑的話，如果是冬天和一般銷量比，大概多3倍左右。」 

想要溫暖過冬天，平均單價落在，12000到18000元的羽絨衣，也是熱賣商品，店員說越鮮豔的顏色，越好賣，像這款亮橘色羽絨衣，強調是百分百鵝絨，澎鬆係數高，代表越保暖。 

店員：「他們(顧客)最喜歡的(羽絨衣價位)，大概是7千到8.9千的，1萬多的他們就會考慮一下，因為我們週年慶就會有活動，買千送百。」 

而這款台灣研發的羽絨衣，強調有「備長炭蓄熱纖維」包覆羽絨，快速提高體感溫度，業者說，比起其他品牌羽絨衣，約提高體感3.4度，他們能加溫3.8度，還有新科技保暖衣，加入販售。 

民眾：「我以為這是羽絨衣，不是嗎？」 

不是羽絨，是特殊保暖纖維，號稱立體球狀纖維結構，更能鎖住身體溫度，還能像輕版羽絨衣一樣好收納。 

服飾品牌公關莊蕊禎：「這個新的保暖纖維，最大的不同是它本身的材質，有不易吸水功效，在台灣(潮濕天氣)的穿著，或保存上面增加方便性。」 

百貨公司發現，上萬元的羽絨衣，也幫週年慶衝出不少業績。百貨公司公關李旻勳：「今年我們在羽絨衣的熱賣，對比去年成長四成，非常高的業績，我們整個戶外區業績，也成長3成。」 

寒冬商機也反映在股市上，禦寒衣物相關的紡織股，遠東新、力鵬、聚陽、儒鴻，抗凍劑，中纖、東聯、還有食品、百貨、電暖器類股等，近期股價都有不錯表現，日本生活用品專賣店，發現冬天業績會比夏天還要好。 

百貨公司公關李旻勳：「下半年度主要有週年慶，各家百貨週年慶開打，又有過年換衣需求等等，所以下半年對服裝業績，會比上半年還要好。」 

冬天業績好，除了檔期多，還有就是商品單價高，像是進口熱水袋，要價上千元，還有保暖毛帽、手套，整組買下來也不便宜，但女性消費者，特別捨得花錢。 

民眾vs.記者：「穿起來比較保暖的物品，看起來又很可愛，外出的話也蠻方便，不會說太過於突兀，通常都願意花多少錢，買這種禦寒的小物，1000元以內都可以接受。」 

yes123人力銀行調查，上班族在冬天裡，添購的禦寒花費平均約6618元，購買力增強，購買慾望也足夠，讓冷颼颼的冬天，業績可是熱呼呼。 

 

 

 

原文：http://news.tvbs.com.tw/entry/560124

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